Se stále se snižujícím prahem uživatelských schopností k obsluze technologických inovací na poli nových médií, roste úměrně tomu počet sebevědomých uživatelů, kteří v sobě naleznou videoklipového tvůrce. Bohužel, nůžky mezi přínosem žánru a jeho zaplevelením se už rozevřely do té míry, že odhadnout či určit, co kam patří, je v podstatě sázka do loterie budoucích trendů. A tak skutečnost, že David Grohl natočil pro svou partičku něco, co připomíná hodně špatný český klip, ještě neznamená, že za něj nedostane za pár měsíců pár cen.
Práce se zjednodušila i animátorům. Zkrátil se jim zejména čas výroby jejich díla. (Pokud tedy nejsou vyznavači ruční práce.) Rozšířily se možnosti jednotlivých výtvarných technik a vzniká i nemalý počet experimentů. Technologická automatizace některých procesů i v tomto oboru dovolila samozřejmě vstup uživatelům, ale z důvodu nutnosti zapojení alespoň částečného výtvarného cítění, nedošlo k jejich úplné invazi. Zrno od plev se tu odděluje s daleko větší jistotou. Dnešní videoklipová nabídka tak úplně amatérská není. Nabízí tři animační techniky, tři způsoby, jak s animací pracovat. Od lahůdkové ruční hravosti Gondryho po melancholickou zasněnost dvojice Gibson & Pamment, kterými začneme.
1. The Audreys - "Sometimes The Stars " ... dir. Gibson & Pamment

Dvojice australských tvůrců stojící za tímto kouskem se těšila velké pozornosti díky krátkému osmiminutovému filmu "The Cat Piano" z roku 2009, na kterém se oba podíleli (a spolu s nimi ještě například Nick Cave). Ceny na festivalech získal od odborné poroty i od diváků. Videoklip "Sometimes The Stars" je pak jejich první úplně samostatnou prací bez závislosti na produkčním studiu a podnět k němu přišel právě v návaznosti na již zmíněný krátký film. Animace vznikala v prostředí programu Photoshop během čtyř měsíců. Pro oba se stal výsledek dalším odrazovým můstkem a, jak se nechali slyšet, s videoklipy určitě nekončí.
2. Eatliz - "Lose This Child " ... dir. Yuval & Merav Nathan
A doufejme, že s nimi neskončí ani tvůrci následujícího příspěvku. Což by ostatně vzhledem k nominaci na Grammy za "Her Morning Elegance" pro Oren Lavie bylo velké překvapení. Také oni se vezou na melancholické struně, ale výrobní proces měli díky stop motion technice přeci jenom složitější. Především díky tomu je nemůže divák neobdivovat. A pokud si rádi hrajete na pláži s pískem, bude tohle váš favorit.
3. Living Sisters - "How Are You Doing" ... dir. Michel Gondry
To, že s videoklipy končí, se o téhle ikoně říká už pár let. Se svým tvůrčím potenciálem, kterým na přelomu století změnil videoklipový svět, se totiž obrátil k celovečernímu filmu. Ale nic není tak vařící. Poté, co "Zelený sršeň" nebyl přijat zrovna nadšeně, našel si Michel Gondry čas i na svou oblíbenou kratochvíli. A vrátil se nejen k žánru, ale rovnou připomněl jeden ze svých nejlepších videoklipů a ještě ho vylepšil. Psal se rok 1996, když pro kapelu Cibo Matto natočil "Sugar Water". Tehdy rozdělil obrazovku na pravou a levou polovinu a rozehrál v nich velkou příběhovou šarádu, na kterou jedno podívání nestačí. O patnáct let později přichází s rozdělením obrazu na třetiny. Přidává svou oblíbenou ruční animaci a nikoho nenechává na pochybách, že král stále žije!